Konferencje
gaming marketing

Marketing w branży gamingowej – na co zwrócić uwagę?

Na ostatnim wydarzeniu Mobile Trends Conference 2024, Wiktoria Wójcik wygłosiła niezwykle interesującą prelekcję na temat marketingu w branży gamingowej. Wykład Wiktorii rzucił światło na wiele aspektów dotyczących tego, jak skutecznie dotrzeć do graczy z marketingiem oraz na co warto zwrócić uwagę przy tworzeniu kampanii skierowanych do tej grupy odbiorców.

Rynek gamingowy – gigant wśród rynków rozrywkowych

Nie da się ukryć, że rynek gamingowy jest największym rynkiem rozrywkowym na świecie. Globalne przychody z gamingu wynoszą ponad 180 miliardów dolarów, co sprawia, że jest on większy niż przemysł filmowy i muzyczny razem wzięte. Gaming stał się nie tylko źródłem rozrywki, ale również ogromnym ekosystemem łączącym technologię, kulturę i społeczności.

Przemysł na miarę XXI wieku

Wzrost popularności gamingu jest napędzany przez szybki rozwój technologii, dostęp do internetu oraz innowacje w dziedzinie sprzętu i oprogramowania. Platformy takie jak Twitch i YouTube Gaming umożliwiają graczom dzielenie się swoimi doświadczeniami na żywo z milionami widzów na całym świecie, co dodatkowo zwiększa zasięg i wpływ tego medium. Warto zauważyć, że gaming przekształcił się w formę sztuki, oferując głębokie i złożone narracje, a także angażujące mechaniki gry, które przyciągają zarówno młodszych, jak i starszych odbiorców.

Ulubiona rozrywka pokolenia Z

Gry to ulubiona forma rozrywki pokolenia Z, czyli osób urodzonych między połową lat 90. a początkiem lat 2010. To pokolenie dorastało z technologią cyfrową, a gry komputerowe i mobilne są integralną częścią ich codziennego życia. Dla wielu młodych ludzi granie jest nie tylko sposobem na zabicie czasu, ale również ważnym elementem tożsamości i społecznych interakcji. Wirtualne światy gier oferują miejsca, gdzie mogą spotykać się z przyjaciółmi, współpracować i rywalizować w sposób, który nie jest możliwy w rzeczywistości.

Klucz do sukcesu w marketingu

Zrozumienie tej grupy odbiorców jest kluczem do sukcesu w marketingu. Marketerzy muszą dostosować swoje strategie do specyficznych potrzeb i oczekiwań graczy, którzy są nie tylko konsumentami, ale również aktywnymi uczestnikami i twórcami treści. Kluczowe jest stworzenie autentycznego i angażującego contentu, który rezonuje z doświadczeniami i pasjami graczy.

Strategie marketingowe

  1. Personalizacja treści: Wykorzystanie danych i analiz do tworzenia spersonalizowanych kampanii, które odpowiadają na unikalne zainteresowania i potrzeby różnych segmentów graczy.
  2. Współpraca z influencerami: Partnerstwo z popularnymi streamerami i influencerami, którzy mają bezpośredni wpływ na swoją społeczność i mogą autentycznie promować produkty i usługi.
  3. Kampanie immersyjne: Tworzenie interaktywnych i immersyjnych kampanii, które angażują graczy w sposób, który wykracza poza tradycyjne formy reklamy.
  4. Społeczność i zaangażowanie: Budowanie i wspieranie aktywnych społeczności wokół marki, oferowanie ekskluzywnych treści i nagród dla najbardziej zaangażowanych fanów.

Gracze są różni – na co zwrócić uwagę?

co to gaming

Przeprowadzone badanie przez Quantic Foundry, pokazuje jak bardzo gracze różnią się od siebie, w badaniu przedstawiono 12 różnych motywacji graczy. W jaki sposób gramy i dlaczego.

Z wyników odnoszących się do klasyfikacji “Ninja” możemy wywnioskować, że są to osoby skupione na grze kompetytywnej, skupiają się na rywalizacji z innymi i nie zwracają szczególnej uwagi do fantazji, w której uczestniczą, historii lub aspektu społecznościowego. 

Natomiast wyniki odnoszące się do klasy “Bard”, to gracze, którzy skupiają się na wyrażaniu siebie podczas rozgrywki, tworzeniu historii z innymi, i byciu częścią świata.

To badanie jasno pokazuje jak bardzo gracze różnią się od siebie co przekłada się bezpośrednio na content marketingowy jaki chcemy tworzyć dla graczy. Nie każda usługa czy też produkt okraszony mianem “dla graczy” będzie dla graczy. 

Co łączy i dzieli graczy?

Jednym z aspektów, na które zwróciła uwagę Wiktoria Wójcik, jest płeć graczy i ich preferencje. Zrozumienie różnic i podobieństw w preferencjach między różnymi grupami graczy może znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii marketingowych.

Preferencje płciowe w grach

Dziewczyny: Dziewczyny często wybierają proste gry mobilne, gry z kategorii RPG (role-playing games), narracyjne, platformowe oraz symulacyjne. Proste gry mobilne, takie jak „Candy Crush” czy „Farmville”, są popularne ze względu na ich łatwą dostępność i krótki czas gry, co czyni je idealnymi na krótkie przerwy w codziennych obowiązkach. Gry RPG, narracyjne i platformowe, takie jak „The Sims”, „Stardew Valley” czy „Life is Strange”, przyciągają dziewczyny swoją głębią fabularną, możliwością wyrażania siebie oraz angażującą mechaniką gry.

Chłopcy: Chłopcy częściej wybierają gry akcji, strzelanki (FPS – first-person shooters), gry sportowe oraz strategie. Gry takie jak „Call of Duty”, „FIFA” czy „League of Legends” oferują intensywną rozgrywkę, rywalizację oraz możliwość współpracy z innymi graczami w trybie wieloosobowym.

Inne czynniki różnicujące graczy

Wiek

  • Dzieci i młodzież: Młodsi gracze często preferują gry o prostszej mechanice i kolorowej grafice, takie jak „Minecraft” czy „Fortnite”. Te gry oferują otwarte światy i nieskończone możliwości kreacji, co przyciąga młodszych odbiorców.
  • Dorośli: Starsi gracze mogą preferować bardziej skomplikowane i dojrzałe gry, takie jak „The Witcher 3” czy „Red Dead Redemption 2”, które oferują głęboką fabułę, rozwinięte postacie i realistyczne światy.

Wyrażanie siebie

Wiktoria zwraca rownież uwagę na fakt, iż gry służą nam bardzo często do wyrażania siebie.
81% graczy z pokolenia Z uważa, ze personalizacja ich postaci pomaga im wyrażać siebie.

Jak wyjaśnia Wiktoria –  70% graczy, personalizuje swoją postać pod względem ubioru w grach, w sposób, aby strój, odwzorowywał ich faktyczny styl w życiu rzeczywistym

Natomiast 75% graczy twierdzi, że planuje wydać pieniądze na cyfrową modę, jeśli takowa jest dostępna w grze.

Ten insight został wykorzystany przez markę forever 21. Marka ta, stworzyła czapki, które to zostały wprowadzone do gry Roblox, gdzie gracze mogli nabyć je za prawdziwe pieniądze. Jak się okazało, sprzedali 1,5 mln sztuk wspomnianych czapek. Firma Forever 21 uznała, że jeżeli ludzie ubierają się w świecie wirtualnym tak, jakby ubierali się w prawdziwym życiu, to jest to dla nich idealna okazja do testowania nowych kolekcji ubrań, bez konieczności tworzenia ich fizycznych odpowiedników. 

Na co warto zwrócić uwagę tworząc treści dla graczy? 

Zrozumienie różnic pomiędzy graczami, jest kluczowe dla tworzenia skutecznych kampanii marketingowych. Nie każda kampania skierowana do „graczy” będzie skuteczna, jeśli nie zostanie dostosowana do specyficznych preferencji i motywacji danej grupy.

Personalizacja kampanii marketingowych

  • Segmentacja rynku: Dzieląc rynek na segmenty według wieku, płci, motywacji i preferencji, marketerzy mogą tworzyć bardziej ukierunkowane kampanie, które trafiają bezpośrednio do zainteresowanych grup odbiorców.
  • Tworzenie różnorodnych treści: Kampanie powinny zawierać różnorodne treści, od dynamicznych, akcyjnych reklam dla młodszych chłopców, po bardziej emocjonalne i narracyjne treści dla dziewczyn i dorosłych graczy.
  • Współpraca z influencerami: Współpraca z influencerami, którzy mają autentyczny wpływ na różne grupy graczy, może zwiększyć wiarygodność i zasięg kampanii. Influencerzy mogą skutecznie przekazać wartości i korzyści produktu w sposób, który rezonuje z ich publicznością.

Podsumowanie

Klucz do skutecznego marketingu w branży gamingowej leży w zrozumieniu i docenieniu różnorodności wśród graczy. Odpowiednio dostosowane kampanie, które uwzględniają specyficzne potrzeby i zainteresowania różnych segmentów rynku, mogą znacząco zwiększyć ich efektywność i zaangażowanie odbiorców. Ponadto, warto zwrócić uwagę na to czy nasza marka pasuje do branży gamingu, jak wygląda nasz gracz docelowy czy też gdzie możemy spotkać naszych graczy i w co faktycznie grywają. 

Jeśli zainteresował Cię ten temat, koniecznie obejrzyj prelekcję z ostatniego wydarzenia Mobile Trends Conference

Udostępnij

Zobacz także