Zakupy produktów używanych przez Internet stają się coraz bardziej popularne w Polsce. Re-commerce, czyli handel produktami z drugiej ręki, zyskuje na znaczeniu, a raport E-commerce 2024 to potwierdza. Jak pokazują badania, 61% badanych kupujących online kiedykolwiek nabyło produkt używany, a liczba ta stale rośnie. Zjawisko to nie dotyczy już tylko oszczędnych kupujących, ale także osób dobrze oceniających swoją sytuację finansową.
Dlaczego Polacy wybierają produkty z drugiej ręki?
Ekspertka ds. e-commerce, Patrycja Kościołowska, zauważa, że zakup produktów używanych to nie tylko kwestia oszczędności, choć dla wielu konsumentów to główny motywator. W Polsce grupa Smart Shopperów, czyli osób szukających wyjątkowych okazji, stanowi aż 36% konsumentów, co wpływa na dynamiczny rozwój re-commerce. Kupowanie taniej to jednak tylko jeden z powodów. Polacy coraz częściej doceniają także:
- Różnorodność i dostępność produktów – online możemy znaleźć rzeczy, których nie znajdziemy w sklepach stacjonarnych.
- Unikalność – wiele osób poszukuje rzeczy wyjątkowych, których nie da się już kupić nowych.
- Jakość w dobrej cenie – używane produkty często są w bardzo dobrym stanie, a kosztują znacznie mniej niż nowe.
Kluczowe kategorie produktów używanych
Najczęściej kupowane online produkty używane to przede wszystkim odzież, akcesoria i dodatki – aż 79% badanych deklaruje, że nabyło te rzeczy. Kolejne popularne kategorie to książki, płyty i filmy (71%), a także obuwie (50%). Wśród innych chętnie kupowanych przedmiotów są także samochody i części samochodowe (49%) oraz meble i artykuły wnętrzarskie (48%).
Mężczyźni częściej sięgają po używane samochody, smartfony i sprzęt RTV/AGD, natomiast kobiety preferują odzież, kosmetyki i biżuterię. Co ciekawe, produkty używane kupowane są także dla dzieci – 42% respondentów kupuje online artykuły dziecięce i zabawki.
Najpopularniejsze platformy re-commerce
W Polsce najwięcej zakupów produktów używanych odbywa się na platformie Vinted – korzysta z niej aż 56% badanych. Tuż za nią plasują się Allegro (50%) i OLX (48%). Co więcej, to właśnie na Allegro Polacy wydają najwięcej na zakupy używanych produktów, średnio 1012 zł w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Vinted z kolei, mimo niższych wydatków, ma ogromny potencjał, zwłaszcza z uwagi na swoją międzynarodową ekspansję.
Allegro i Vinted zdominowały rynek produktów z drugiej ręki, jednak coraz więcej marek decyduje się na rozwój własnych platform re-commerce. Jak zauważa Kościołowska, to ogromna szansa na rozwinięcie nowego źródła dochodów. Marki takie jak Decathlon z programem „2nd Life” pokazują, że można włączyć re-commerce w strategię biznesową, co zwiększa lojalność klientów i wpisuje się w trend zrównoważonego rozwoju.
Ekologia i zmiana podejścia do zakupów
Zmienia się także percepcja zakupów z drugiej ręki. Już 50% kupujących używane produkty deklaruje, że ich sytuacja materialna jest dobra. Coraz więcej osób zdaje sobie sprawę z pozytywnego wpływu re-commerce na środowisko, zwłaszcza w kontekście świadomości klimatycznej. W dobie nadprodukcji i konsumpcjonizmu, kupowanie używanych przedmiotów staje się przejawem odpowiedzialnych postaw konsumenckich.
Produkty używane, zwłaszcza odzież, przestają być postrzegane jako „obciach” – wręcz przeciwnie, stają się modnym i świadomym wyborem. Wzrost świadomości ekologicznej i ekonomicznej sprawia, że coraz więcej osób decyduje się na kupno używanych rzeczy, nie tylko dla siebie, ale także dla dzieci czy partnerów.
Co nas czeka w przyszłości?
Ekspertka Patrycja Kościołowska przewiduje, że rozwój re-commerce będzie kontynuowany, a liczba firm angażujących się w ten trend będzie rosnąć. Możemy spodziewać się więcej inicjatyw marek promujących odpowiedzialne postawy konsumenckie. Przykład Vinted, który niedawno rozszerzył swoją ofertę o elektronikę, pokazuje, że rynek ten stale ewoluuje i oferuje nowe możliwości. Czy marki zdecydują się na jeszcze większe zmiany? Czas pokaże.
Podsumowanie
Zakupy online produktów używanych to nie tylko sposób na oszczędności, ale także na świadome i odpowiedzialne konsumpcje. Polacy coraz częściej sięgają po produkty z drugiej ręki, co widać po rosnącej popularności platform takich jak Vinted i Allegro. Zrównoważony rozwój, ekologia i unikalność to główne powody, dla których warto rozważyć kupno używanych przedmiotów, a firmy, które to dostrzegą, mogą zyskać lojalnych klientów.
Wpis powstał na podstawie raportu E-Commerce 2024 w Polsce, który został przygotowany przez firmę Gemius we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu oraz IAB Polska. Dzięki ich analizom mamy szczegółowy wgląd w zachowania zakupowe polskich konsumentów, co pozwala na jeszcze lepsze zrozumienie dynamiki i trendów na rynku e-handlu w Polsce.